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DESIGN IS OUR PASSION

Was zeichnet gutes Design im Jahr 2019 aus? Es gelten weiterhin die Regeln von Dieter Rams und das Zitat von Steve Jobs, aber sie lassen sich in einem Satz zusammenfassen: Gutes Design ist einfach. Jobs hat das zwar nicht als Gesetz formuliert, aber er hat den Weg dorthin beschrieben: »Einfach ist schwieriger als kompliziert. Du musst hart arbeiten, um dein Denken rein und einfach zu kriegen. Aber es lohnt sich, denn wenn du das erreichst, kannst du Berge versetzen.«

Einfachheit ist heute das fundamentale Designkriterium, weil viele Menschen die Welt als kompliziert wahrnehmen. Dass sich Simplicity im Branding auch wirtschaftlich lohnt, propagiert die New Yorker Markenberatung Siegel+Gale seit fünfzig Jahren. Im Jahr 2009 veröffentlichte sie erstmals ihren jährlichen »Global Brand Simplicity Index«, der Unternehmen identifiziert, die ihren Kunden sogenannte »einfache Markenerlebnisse« bieten und »die Einfachheit zu einem Eckpfeiler ihres Geschäftsmodells« machen. Vor Kurzem ist der neueste Check-up erschienen.